1972: Elsève: cuando el champú se transforma en cuidado de belleza del cabello

Hasta ese momento, los champús cumplían solamente con dejar el cabello limpio! Elsève franquea una nueva etapa, y hace del champú un verdadero embellecedor, que aporta suavidad, flexibilidad y brillo al cabello. Se crea un nuevo mercado: el de los champús-cosméticos.

1973: Toma de control mayoritaria de los Laboratorios farmacéuticos Synthélabo.

Synthélabo es una de las insignias de la industria farmacéutica francesa. Mientras que la investigación de L’Oréal sobrepasa entonces el estadio de los cosméticos y se acerca a la dermatología correctiva, esta adquisición permite al grupo asegurar su desarrollo en el área de la dermatología y la dermo-farmacia.

1974: Firma de acuerdo con Nestlé

Este acuerdo, que favorece la estabilidad del accionariado del grupo, facilita asimismo el desarrollo internacional de L’Oréal en ciertos mercados – en particular en Japón, futura cabecera de puente de la expansión de L’Oréal en Asia.

1975: Apertura de Artcurial

Artcurial, centro de arte plástico contemporáneo creado por L’Oréal en 1975, lanza un nuevo concepto : editar « múltiples » en colaboración con los artistas. Para ello, apela a grandes firmas: Sonia Delaunay, Man Ray, Armand, Berrocal, los Lalanne… Todos imaginaron esculturas, cerámicas, joyas, dedicadas a las series limitadas. Todos quisieron poner sus creaciones al servicio de lo cotidiano y abrir la posibilidad a más personas de adquirir obras. Para volver a concentrarse en el métier de la belleza, L’Oréal vende Artcurial en 1997.

1978: Anaïs Anaïs de Cacharel seduce a todas las jóvenes románticas

La casa de creadores Cacharel confía a L’Oréal el desarrollo de su primer perfume, destinado a las jóvenes. Más allá de toda previsión, Anaïs Anaïs se posiciona en la cumbre de las ventas mundiales de perfumes durante muchos años. ¿Su secreto? La alquimia perfecta de un jugo floral único y de una campaña publicitaria ilustrada por la fotógrafa Sarah Moon, infinitamente romántica.

1979: Creación de un polo de investigación dermatológica en Sophia Antipolis

Las inversiones en la Investigación se intensifican: L’Oréal crea conjuntamente con Nestlé el Centro Internacional de Investigaciones Dermatológicas (CIRD), en el polo tecnológico de Sophia Antipolis, cerca de Niza (Francia). Su misión: mejorar los conocimientos sobre la fisiología de la piel y su envejecimiento.

1980: Dulcia, la 1ª permanente auto-protectora del cabello

Después de haber revolucionado la coloración, el ioneno-G, sistema auto-protector del cabello, es introducido por primera vez en una fórmula de permanente para proteger la integridad del cabello al mismo tiempo que se modifica su forma de manera duradera. Resultado: el cabello conserva su fuerza y su suavidad al tacto.

1981: Creación de los Laboratorios Galderma

Nacidos de una asociación en partes iguales entre Nestlé y L’Oréal, Galderma, cuyo solgan es « Actor de la dermatología del futuro » tiene por vocación desarrollar y comercializar en todos los continentes soluciones médicas en dermatología para tratar las enfermedades de la piel, de los cabellos y de las uñas (acné, psoriasis, onicomicosis, rosácea…). Una estructura independiente que compete al área muy reglamentada de la salud y que constituirá un éxito mundial.

1982: Plénitude de L’Oréal. El cuidado del rostro en la gran difusión

L’Oréal anticipa que el mercado del tratamiento Gran público va a representar un potencial mundial considerable. Para conquistar este segmento de la gran distribución, L’Oréal crea una nueva marca, Plénitude. Su vocación: ofrecer a las mujeres la mejor tecnología, activos inéditos y texturas originales, a un precio accesible. ¿Su estrategia? Atacar por lo alto del mercado: el segmento más sofisticado y más valorado, a saber el anti-arrugas. Su slogan: “retarda los efectos del envejecimiento”.

1983: Ultra-Doux de Garnier : la belleza en el corazón de las plantas

Los Laboratorios Garnier lanzan Ultra-Doux, una nueva gama de champús de uso familiar, a base de ingredientes naturales vegetales (germen de trigo, tilo, manzanilla), en línea con el posicionamiento de la marca: la alianza de la ciencia y de la naturaleza. Su slogan: la extrema suavidad sacada del corazón de las plantas.

1984: Charles Zviak, nuevo Director General

Un compañero leal de François Dalle, Charles Zviak se convierte en director a los 62 años, tras una larga carrera en L’Oréal. Llegó a la compañía a través de la marca Monsavon en 1945, participó en el desarrollo del proceso continuo de saponificación. Entonces, pasó a formar parte del departamento de investigación de L’Oréal, como jefe para el desarrollo del “cold perm” (Oréol). Crea un laboratorio de investigación aplicada junto a quince investigadores. Eugène Schueller y François Dalle deciden separar la investigación básica de la aplicada destinando esta última a Charles Zviak, que es nombrado jefe de Producción y Tecnología. Como el verdadero creador de la investigación aplicada, el Sr. Zviak cree en lo que llama la relación Investigación/Marketing, que promueve el intercambio entre la investigación y las últimas tendencias en marketing.

1985: Stu Stu Stu… Studio Line de L’Oréal

A la vanguardia de las tendencias, L’Oréal adquiere el estilo de los 80. La calle está rebosando inspiración, el peinado cobra libertad y empieza a ser una marca de personalidad. L’Oréal así crea una línea completa de productos para el peinado: geles, mousses, sprays. Basados en fórmulas únicas e innovadoras, estos productos dan a todos, sin importar su edad ni su tipo de cabello, la libertad de crear su propio estilo. Studio Line se constituye como una verdadera caja de herramientas de estilo, permitiendo a los consumidores convertirse en sus propios estilistas. El resultado es un gran éxito mundial. Veinticinco años después, Studio Line mantiene ese espíritu pionero, y continúa a la vanguardia del “hairstyle”.

1988: Lindsay Owen-Jones, Director General a los 42

Bajo el liderazgo de su poco convencional director, el Grupo sufre una profunda y radical transformación. Lindsay Owen-Jones toma lo que es esencialmente una compañía francesa de exportación y la transforma en un grupo internacional, operando en más de 130 países y presente en todos los canales de distribución. De una compañía que produce principalmente productos de cuidado para el cabello, crea una serie de actividades equilibradas, centradas en 5 áreas de negocio: coloración capilar, cuidado del cabello, cuidado de la piel, perfume y maquillaje. De una asociación de marcas nacionales, crearía un portafolio de 23 marcas internacionales, diseñadas para satisfacer las necesidades de hombres y mujeres en todo el mundo. Y de un grupo con una visión de la belleza y la elegancia “made-in-France”, establece un estándar de diversidad que admite todos los tipos de necesidades étnicas, todos los niveles de poder adquisitivo, y todas las expectativas culturales en el reino de la belleza.

1989: L’Oréal patrocina el programa “Look Good...Feel Better” en los Estados Unidos

Los cosméticos también satisfacen una necesidad social pudiendo ayudar a gente enferma a sentirse mejor consigo mismos. Así, L’Oréal tiene un gran compromiso con el programa desarrollado en los Estados Unidos por el Consejo de Productos de Cuidado Personal, que ayuda a las mujeres con cáncer a llevar mejor las secuelas físicas de sus tratamientos. Hoy, el programa se lleva a cabo con el apoyo de L’Oréal en 19 países.

1990: Nueva tecnología de coloración: "Tono sobre Tono" L’Oréal Professionnel crea la primera coloración permanente tono sobre tono, Diacolor. Distanciándose de la coloración permanente tradicional que usa tintes por oxidación, Diacolor no utiliza amoníaco. El resultado es una sombra más cercana al color original del cabello, cubriendo más del 50% de las canas.

Adquisición de Redken, la primera marca de inspiración neoyorkina de hairstyle El Grupo empieza una serie de adquisiciones estratégicas en los Estados Unidos para expandir su División de Productos Profesionales y hacer de los Estados Unidos el segundo punto fuerte de L’Oréal en el mundo, tras París. El primer paso es la adquisición de la primera marca de estilo para el cabello, Redken, con su joven y urbana imagen inspirada en Nueva York.

Fuente: L’Oréal Colombia