Son los años de formación del Gran L’Oréal. Con el impulso de su presidente François Dalle, el Grupo comienza a desarrollarse en la escena internacional. Adquisiciones de marcas estratégicas permiten a la empresa iniciar un crecimiento espectacular. Productos emblemáticos se crean. Todo está puesto en marcha para « saber aprovechar las nuevas oportunidades ».

1957: François Dalle es nombrado Presidente- Gerente General

Desde su llegada al frente de L’Oréal, a la muerte de Eugène Schueller, François Dalle da un formidable nuevo impulso a la empresa. Creador del gran L’Oréal, siempre atento a la conciencia social del momento, iniciador de la educación en la empresa, François Dalle miró constantemente hacia el futuro que, para él, es el único factor de progreso. Visionario, llevará adelante una política de compras precisas para ampliar las posiciones del grupo, en nuevos métiers y nuevos circuitos de distribución; desarrollar la investigación, motor del crecimiento interno; incrementar la presencia del grupo a nivel internacional; y democratizar la belleza para conquistar a nuevos consumidores.

1959: Creación de la filial FAPROCO en Brasil

Presente en Brasil ya desde fines de los años 30, L’Oréal decide en 1959 implantarse en el país y crea la sociedad FAPROCO (Fábrica de Produtos Cosméticos S.A.). El objetivo es responder a las expectativas de un mercado que conoce, ya desde los años 50 un crecimiento fulgurante. El éxito es tal que, con sus dos fábricas de Rio de Janeiro y de Sao Paulo, L’Oréal Brasil es hoy una plataforma de exportación para toda América Latina, pronta para festejar en 2009 los 50 años de su creación.

1960:Nace un mito: la laca Elnett

L’Oréal Net en 1958 en las peluquerías, luego Elnett en 1960 (de “elle” y “nette” - de “ella” e “impecable”) para las consumidoras, introducen no sólo una verdadera ruptura tecnológica en el universo de los productos para peinarse, dominado por la brillantina o la goma-laca, sino que también crean, sobre todo, una forma nueva y extraordinaria de fijar los peinados. ¡Por fin una fijación suave y cabellos sedosos al tacto! En 1962, Elnett Satin adopta su silueta dorada estilizada, y se convierte en la “diosa de oro”. En 1968, nueva innovación: la micro-difusión permite una distribución aún más fina y uniforme de la fijación, y una eliminación con una simple cepillada. Su fórmula, siempre inigualada, permite a L’Oréal ser el líder mundial de las lacas. La historia de un producto mítico que se confunde con la de L’Oréal.

1963: L’Oréal entra en la Bolsa de Valores: Consagración de un desarrollo espectacular y sólido, el Grupo cotiza en la Bolsa de París y puede así beneficiar de nuevos recursos financieros. La capitalización bursátil del Grupo se ha multiplicado por 490 desde 1967.

1964:Adquisición de Lancôme

Creada en 1935 por Armand Petijean y los hermanos d’Ornano, Lancôme es una magnífica marca de perfumes, de tratamientos y maquillaje, que encarna ya en numerosos países la elegancia y el gusto francés. Sus grandes productos (tales como la crema Nutrix creada en 1936), su implantación internacional, su red de técnicas-embajadoras seducen a L’Oréal, que quiere tomar posiciones en la cosmética de alta calidad y en el circuito de las perfumerías. La compra de Lancôme en 1964 es la 1ª piedra de un futuro imperio del lujo.

1965:Adquisición de Garnier

Desde los años 1920, los Laboratorios Garnier comercializan con éxito diversos productos capilares : la loción Garnier con plantas, los champús revitalizantes Moelle Garnier, a base de médula, la coloración Moelle Color… la compra de Garnier permite a L’Oréal adquirir una cartera de productos capilares complementarios, con un posicionamiento « natural ». Un nuevo enfoque del cuidado del cabello.

1966 : El 1er perfume de creador desarrollado por L’Oréal: Fidji, de Guy Laroche

Rico de la experiencia de perfumador de Lancôme, deseoso de continuar su crecimiento en el mercado del lujo, L’Oréal se alía por primera vez con un gran modisto francés, Guy Larroche, para desarrollar varios perfumes. 1er fruto de esta asociación: Fidji, que se convirtió en un gran clásico de la perfumería, con un slogan publicitario inolvidable: « La mujer es una isla, Fidji es su perfume ».

1967«Con Mini Vague, hago lo que quiero con mi cabello»

Para responder a los deseos de las mujeres que no quieren permanentes, L’Oréal lanza Mini Vague, una nueva tecnología que procura sostén, flexibilidad, dando volumen y que tiene que ver con el peinado. Su secreto : una dosificación más suave, que produce una ondulación más natural. Su éxito es tal que, en francés, el término « mini vague » entró en el lenguaje corriente para nombrar una permanente ligera.

1968: Un management moderno: dirigir, pero también inspirar y convencer.

Hombre de intuición y contacto, gran conductor de hombres, François Dalle es un manager innovador. Seminarios de motivación de las fuerzas de ventas, muy novedoso para la época ; « reuniones de confrontación » (aún vigentes hoy) que permiten a cada uno expresarse y convencer, creación, con otras empresas, del Centro Europeo de Educación Permanente (CEDEP) que propone a todos sus miembros programas de capacitación de excelencia; fundación en 1970, con otros patrones, de la asociación “Empresa y Progreso”: tantas iniciativas que testimonian su visión muy humanista de la empresa, y que sus sucesores han perpetuado. Otro hecho notable, no duda en confiar responsabilidades a los más jóvenes: “tenemos generales de 27 años”. ¿No es él quien descubre a un joven jefe de producto de origen galés, llamado Lindsay Owen-Jones ?...

1969 Cuando Lancôme crea la primera agua fresca

Una fragancia con un clasicismo que no pasa de moda, que sabrá gustar a las mujeres más jóvenes que las que utilizan perfumes; una frescura luminosa, ideal para conquistar países de América del Sur o de Asia; un nombre corto, internacional, que juega con la sonoridad O como Eau (de toilette) y con el acento circunflejo, firma de la marca: Ô de Lancôme conoce un éxito inmediato, y sigue siendo hoy un agua de referencia.

1970: Adquisición de Biotherm

Creada en 1950, Biotherm cultiva desde su origen un posicionamiento único que hace su éxito: un enfoque biológico del cuidado de la piel, que explota el poder regenerativo de las fuentes termales. L’Oréal ve en Biotherm una marca de cuidados muy original y complementaria de Lancôme y de Vichy. El grupo compra Biotherm y refuerza su investigación. 4 años más tarde, el principio activo de las fuentes termales está identificado: es el célebre Plancton Thermal Pur.