1931 Pionero de la publicidad

Eugène Schueller no se limita a crear nuevos productos; crea también eventos para promoverlos e inventa nuevas técnicas publicitarias.

En 1931, tiene la idea de utilizar un lienzo que cubre la fachada de un edificio parisino con la visual de la loción capilar O’ Cap. En 1932, mientras que la publicidad en la radio está en sus comienzos, y que los anuncios publicitaros son leídos, es el primero en hacer difundir un comercial cantado en vez de uno hablado. Es así como nace canción publicitaria.

Según Eugène Schueller, hay dos tipos de publicidad: publicidad de ataque, que debe crear curiosidad y publicidad de rendimiento que debe crear la obsesión.

1933 Una nueva incursión en la prensa: “Votre Beauté”

Para incentivar a las mujeres a cuidarse, en una época en que la estética femenina y el cuidado corporal contribuyen a liberar a la mujer, Eugène Schueller crea Votre Beauté, primera revista femenina mensual dedicada a la belleza y a la salud. El químico e industrial agrega una cuerda suplementaria a su arco, y se convierte en director de prensa, periodista y maquetista. Lo más cerca de las mujeres, de sus necesidades y estilos de vidas, para entenderlas mejor. Eugène Schueller difunde así, una nueva ética de la apariencia.

Dopal, primer champú sin jabón

Champú (palabra inglesa proveniente de la palabra India “champo”, que quiere decir masaje), es aún poco frecuente. Es necesario decir que los shampoo fabricados por los peluqueros no incitan al consumo: a base de jabón negro, hervido en agua mezclada con cristales de soda… L’Oréal pone por fin a disposición de los profesionales un verdadero shampoo sin jabón (sulfatos de alcohol graso), mucho más suave para el cabello, en botellas de 1 litro: es Dopal, el antepasado de Dop.

1934 La revolución Dop

Ampliamente vendido en Francia, Dop es simplemente el primer Shampoo “moderno” para el gran público. No es sólo un producto innovador, “nada que disolver, nada que calentar”, una verdadera fórmula lista para usar, suave y respetuosa con el cabello, sino también el símbolo de una nueva higiene en las familias francesas. Ya que antes de promover sus champús, lo que quiere sobre todo, Eugène Schueller, es sensibilizar progresivamente a los Franceses sobre la higiene corporal.

1935 La pin-up Ambre Solaire

Las mujeres se emancipan, las pieles se desnudan, y después de siglos de culto a la piel pálida, el bronceado se convierte en sinónimo de salud y modernidad.

Eugène Schueller crea un aceite protector: Ambre Solaire. Todo un programa de innovación muy completo: un color agradablemente ambarino, un perfume delicioso, un frasco fácil de usar, una pin-up que hace soñar… Y un calendario perfecto, justo antes de las primeras vacaciones pagadas de los franceses, en 1936. Este fue el comienzo de la era de las vacaciones y Ambre Solaire fue su primer símbolo.

1938 Una política salarial original de redistribución

Eugène Schueller siempre consideró que la insuficiencia del poder adquisitivo era el origen del desequilibrio económico entre la producción y el consumo, de ahí está la creación original para la época del “salario proporcional”, es decir, proporcional a la evolución de la cifra del negocio. Es realmente el comienzo de la participación de los trabajadores en los beneficios de los resultados de la empresa, extendida hoy a todos los colaboradores en todo el mundo. El éxito supera con creces las previsiones, en 1947 más de 2000 empresas adoptan el salario proporcional.

1939 El bautizo de L’Oréal

El 4 de abril de 1939, la “Sociedad de los Tintes Inofensivos para Cabello” toma definitivamente el nombre L’Oréal. Se instala en 14, rue Royale, en París, que sigue siendo su sede social.

1940 L’Oréal invierte en la formación de los peluqueros

Los productos L’Oréal se sofistican, los salones para damas proliferan.

Íntimamente convencido de que el éxito L’Oréal está asociado a la valorización de los peluqueros, Eugène Schueller quiere establecer una verdadera asociación a largo plazo con la profesión. Crea la Escuela Técnica de las Artes y del Peinado: formación técnica, ayuda al desarrollo, técnicas de fidelización de las clientes. L’Oréal se afirma como el socio privilegiado de los peluqueros.

1942 La revolución en la industria del jabón

En 1928, Eugène Schueller había adquirido un negocio de jabones: Monsavon. En este mercado muy competitivo, ya había logrado introducir 6% de leche en la fórmula Monsavon, para aportarle un pequeño suplemento de suavidad y sobre todo de imagen.

Pero no es suficiente: quiere mejorar la calidad y la rapidez de fabricación. Con la ayuda de sus ingenieros, elabora una torre de mezcla que realiza la fabricación sin interrupción del jabón: más capacidad, más almacenamiento, más carbón, pero una regularidad perfecta de fabricación y una seguridad total. Este método de saponificación, que es objeto de 3 patentes entre 1942 y 1943, rápidamente seduce toda la industria jabonera. Monsavon se revenderá en 1961, y su fábrica, establecida en la calle Martre en Clichy, se transformará en oficinas y será la sede mundial de L’Oréal.

1945 La primer permanente en frío: Oréol

Coco Chanel relanzará la moda del cabello corto, que se pone en pliegues gracias a la permanente. Pero este peinado requiere un equipo de cascos calientes y de bigudíes eléctricos, que ocupa mucho espacio en la peluquería y es incómoda para la cliente. Al lanzar Oréol, la permanente “en frío”, que asocia un activo ácido y un fijador, L’Oréal revoluciona las prácticas de las peluquerías y ofrece a las mujeres un resultado ondulado más natural.

1947 ¡Dop hace cantar a Francia!

Inventor de la canción publicitaria en la radio en los años 30, Eugène Schueller observa de cerca el nacimiento de los radioganchos, concursos de cantos ambulantes que dan lugar a grandes programas populares. Para dar siempre más visibilidad a sus marcas, y también para seguir su campaña de sensibilización a la higiene corporal, crea el concepto de programas “patrocinado”: ¡el Gancho Dop va a recorrer Francia de 1947 a 1957, y va reunir hasta 50000 personas por día! Los podiums llevan los colores de Dop, se distribuyen productos al público, mientras que el público vota por el mejor cantante gritando: ¡“Dop, Dop, Dop, es adoptado por Dop! ” Patrocinio, street marketing, mix de medios clásicos y nuevos: Eugène Schueller acaba de inventar la publicidad moderna.

1951 Imédia Crema D: decolorar y colorear en una sola vez

Un nuevo progreso en la coloración. Desde ahora, ya no es necesario pasar por la fase de la decoloración: la fórmula de Imédia Crema D aclara y re-colora simultáneamente el cabello. Un proceso mucho más rápido y mucho más respetuoso de la fibra capilar.

La Caluga Dop

Para conciliar limpieza y buen humor, Eugène Schueller tuvo la idea de condicionar pequeñas dosis de champú en un sobre transparente. Las calugas Dop obtienen un éxito fulgurante, en particular, en los niños.

1952 Régé Color, La coloración directa

L’Oréal crea un nuevo servicio de color en la peluquería: la coloración directa, con Régé Color.

Fórmula Innovadora: los colorantes permanecen en la periferia de la fibra capilar, y el color se esfuma en 6 a 8 champúes. Innovación y distribución: producto dedicado a los profesionales, pero muy fácil de aplicar, Régé Color puede también ser revendido por el peluquero a sus clientes. Este sistema de reventa inicia una muy larga carrera y afirma la voluntad de L’Oréal de aportar un potencial de desarrollo a los peluqueros.

1954 Una gran etapa en la internacionalización de L’Oréal: EE.UU.

Después de tres años de estudios del mercado americano, el más grande mercado mundial de los cosméticos, L’Oréal decide instalarse. COSmetics for Hair, en resumen COSMAIR, se convierte en el agente exclusivo de los productos de peinado L’Oréal en los Estados Unidos. Una gran etapa en la internacionalización, ha sido realizada.

La cruzada de los niños limpios

La higiene es la gran batalla de Eugène Schueller. En vez de martillar a los padres que es necesario lavarse, tiene la idea de dirigirse directamente a los niños. Lanza grandes campañas de sensibilización en las escuelas primarias: los “días de los Niños Limpios”. El programa: lección de higiene por los profesores de escuela, juegos educativos para hacer lúdica la limpieza corporal, distribución de champúes Dop y de jabones Monsavon. ¡Los niños del baby boom deben sentir bien!

A la conquista del circuito de las farmacias

L’Oréal quiere imponerse progresivamente en todos los circuitos de distribución, y firma en 1954 los acuerdos técnicos con la Sociedad de Higiene Dermatológica de Vichy. Después del circuito de los peluqueros y el del Drug (droguerías y perfumerías), L’Oréal toma posición en el circuito de las farmacias. La sociedad Vichy será comprada definitivamente en 1980.

1955 Plix: la puesta en escena duradera

Plix está al origen de una nueva concepción del peinado en una época en la que las mujeres adoptan peinados en volumen que no pueden concebirse sin la contribución de un “reforzador”. Plix está al origen de la puesta en pliegue y las fórmulas que le sucederán, recibirán un enorme éxito de parte de los peluqueros y las mujeres.

Colorelle, primer champú colorante

Marilyn Monroe y Brigitte Bardot son las nuevas estrellas de la pantalla, todas las mujeres quieren parecerse a ellas. Siempre preocupado de seducir a las consumidoras, en búsqueda de matices más sutiles y más naturales, L’Oréal crea el primer champú colorante: Colorelle.

Fuente: L’Oréal Colombia